Как создать артикул товара на Wildberries: пошаговая инструкция для продавцов

Продажи на Wildberries начинаются с правильно оформленного артикула — уникального идентификатора, который присваивается каждому товару в системе. Без него невозможно выставить позицию на площадку, управлять остатками или отслеживать продажи. Многие новички сталкиваются с проблемами на этом этапе: площадка отклоняет карточки из-за неверных характеристик, неправильных фотографий или несоответствия требованиям WB. В результате теряется время, а товар не попадает в каталог.

Если хотите избежать типичных ошибок и создать артикул с первого раза, важно понимать не только техническую сторону процесса, но и логику работы Wildberries. Площадка автоматически проверяет каждую карточку на соответствие более чем 50 параметрам — от качества изображений до структуры названия. Даже мелкая опечатка в арт. поставщика или неверный вес могут стать причиной отказа. В этой статье разберём, как подготовить товар к загрузке, где найти нужные разделы в личном кабинете, и что делать, если артикул не прошёл модерацию.

Где и как создать артикул товара в личном кабинете Wildberries

Все действия по добавлению товаров происходят в Личном кабинете поставщика (ЛКП) на сайте supplier.wildberries.ru. Перед началом работы убедитесь, что у вас есть подтверждённый аккаунт продавца. Если вы только регистрируетесь, процесс может занять до 5 рабочих дней — площадка проверяет юридические данные и банковские реквизиты.

Вот что нужно сделать, чтобы найти раздел для создания артикулов:

Авторизуйтесь в Личном кабинете поставщика под логином, который вы указали при регистрации.
В верхнем меню выберите вкладку «Товары» → подпункт «Список товаров».
На открывшейся странице нажмите кнопку «Добавить товар» (расположена в правом верхнем углу).
Система предложит выбрать способ добавления: «Вручную» (для 1–2 позиций) или «Импорт из файла» (для массовой загрузки). Новичкам рекомендуется начинать с ручного ввода.

Важный момент: если вы планируете продавать товары под собственным брендом, предварительно зарегистрируйте его в разделе «Бренды» (вкладка «Настройки»). Без этого система не позволит создать артикул с уникальным названием.

Авторизуйтесь в ЛКП Wildberries|Перейдите во вкладку «Товары» → «Список товаров»|Нажмите «Добавить товар»|Выберите способ добавления (вручную или через файл)-->

Требования к артикулам Wildberries в 2026 году

Перед загрузкой товара ознакомьтесь с актуальными правилами площадки. Они регулярно обновляются, и несоответствие даже одному пункту приведёт к отклонению карточки. Основные критерии:

Уникальность артикула: каждый товар должен иметь уникальный арт. поставщика (не менее 4 символов, без пробелов и спецсимволов). Если вы продаёте одну и ту же модель в разных цветах, для каждого варианта нужен отдельный артикул.
Категорийность: товар должен точно соответствовать выбранной категории. Например, если вы добавляете кроссовки, нельзя указывать категорию «Обувь» — нужно выбрать «Кроссовки мужские/женские/детские».
Характеристики: обязательные поля зависят от категории. Для одежды это размерная сетка, материал, страна-производитель; для электроники — мощность, габариты, комплектация.
Фотографии: минимум 3 изображения на белом фоне (размер не менее 800×800 px, формат JPEG/PNG). На первом фото должен быть только товар без упаковки и аксессуаров.

На практике большинство отклонений происходит из-за неверно указанных характеристик или фотографий низкого качества. Например, если вы продаёте футболку, но не указали состав ткани или неправильно заполнили размерную сетку, модератор вернёт карточку на доработку.

Пошаговая инструкция: как создать артикул товара с нуля

Рассмотрим процесс на примере добавления товара вручную. Этот способ подходит для тестирования новых позиций или небольших партий. Если у вас более 10 артикулов, целесообразнее использовать загрузку через Excel-файл (инструкция ниже).

Шаг 1: Выбор категории и базовых параметров

После нажатия «Добавить товар» система предложит:

Указать тип товара: «Собственный бренд» или «Бренд производителя». Если вы продаёте чужие товары (например, дропшиппинг), выбирайте второй вариант и введите название бренда в поисковой строке. Если вашего бренда нет в базе, его нужно предварительно добавить в разделе «Настройки» → «Бренды».
Выбрать категорию. Используйте поиск или прокрутите список вручную. Например, для детских игрушек путь будет: Детские товары → Игрушки → Развивающие игрушки.
Заполнить основные поля:
- Артикул поставщика — уникальный код (например, FB-001-BLUE для синей футболки).
- Наименование товара — должно включать бренд, модель, ключевые характеристики (цвет, размер, материал). Пример: «Футболка мужская Adidas Originals, хлопок 100%, синий, размер M».
- Бренд — автоматически подтягивается из предыдущего шага.

Важный момент: название товара должно быть информативным, но не перегруженным. Wildberries ограничивает длину заголовка 255 символами. Избегайте слов «супер», «хит продаж», «уникальный» — они не влияют на поисковую выдачу, но могут вызвать подозрения у модераторов.

Шаг 2: Загрузка фотографий и видео

Фотографии — один из ключевых факторов одобрения карточки. Требования к ним:

Фон: белый (RGB 255, 255, 255) без теней и посторонних предметов.
Размер: минимум 800×800 px, оптимально — 1200×1200 px.
Формат: JPEG или PNG (без водяных знаков).
Содержимое: на первом фото — только товар спереди, без упаковки. Последующие фото могут показывать детали, упаковку, пример использования.

Как загрузить:

Нажмите «Загрузить фото» и выберите файлы с компьютера (максимум 15 шт.).
Дождитесь обработки (может занять до 5 минут).
Проверьте предварительный просмотр: если фон не белый, система предложит обрезать изображение.
Для некоторых категорий (например, электроника) можно добавить видеообзор (максимум 30 секунд, формат MP4).

Шаг 3: Заполнение характеристик и атрибутов

Этот этап самый трудоёмкий, так как список полей зависит от категории. Например, для одежды потребуется указать:

Материал (основной и вспомогательный).
Страну-производителя (обязательно!).
Размерную сетку (в формате WB: XS, S, M, L, XL или числовые значения для обуви).
Цвет (выбирайте из предложенного списка или добавьте свой оттенок через RGB-код).
Пол и возраст (для детских товаров).

Для электроники потребуются:

Технические параметры (мощность, напряжение, габариты).
Комплектация (что входит в коробку).
Гарантийный срок.

Важные нюансы:

Если характеристика не указана, система может автоматически отклонить карточку. Например, для обуви обязательно нужно заполнить поле «Материал подошвы».
Некоторые поля (например, «Вес» или «Габариты») влияют на стоимость логистики. Указывайте точные данные, чтобы избежать переплаты.
Для товаров с вариациями (цвет, размер) создавайте отдельные артикулы. Например, чёрная футболка размером S и M — это два разных артикула.

Пример заполнения характеристик для футболки

Категория: Одежда → Футболки мужские
Материал: Хлопок 100%
Страна-производитель: Турция
Размеры: S (48), M (50), L (52)
Цвет: Синий (RGB: 0, 102, 204)
Вес: 200 г
Упаковка: Полиэтиленовый пакет

Шаг 4: Указание цены, остатков и логистики

На этом этапе вы определяете:

Цену: указывайте розничную цену (ту, по которой товар будет продаваться покупателям). Wildberries автоматически удерживает комиссию (от 5% до 25% в зависимости от категории).
Остатки: если товар уже на вашем складе, введите актуальное количество. Если планируете поставлять под заказ, укажите 0 и настройте автоматическое обновление остатков через API.
Способ доставки:
- FBS (доставка со склада WB) — товар должен быть предварительно отвезён на склад площадки.
- FBO (доставка своими силами) — вы сами отправляете заказы покупателям.

Для FBS дополнительно нужно:

Выбрать склад WB (например, «Москва-1» или «Санкт-Петербург-2»).
Указать срок поставки (обычно 3–5 дней с момента создания артикула).
Сгенерировать штрихкод (если его нет на упаковке).

Важный момент: если вы выбираете FBS, убедитесь, что товар соответствует требованиям складской логистики WB. Например, на этикетке должна быть маркировка с артикулом и штрихкодом.

Шаг 5: Отправка на модерацию

После заполнения всех полей нажмите «Сохранить и отправить на модерацию». Система проверит карточку на соответствие требованиям. Срок проверки:

Тип товара	Срок модерации	Примечание
Одежда, обувь, аксессуары	1–3 рабочих дня	Быстрее проходят товары с полным описанием и качественными фото.
Электроника, бытовая техника	3–7 рабочих дней	Требуется сертификация и дополнительные документы.
Детские товары, косметика	5–10 рабочих дней	Проверяются сертификаты соответствия и безопасность.

Если карточка отклонена, вы получите уведомление в ЛКП с указанием причины. Исправьте ошибки и отправьте на повторную модерацию.

Массовая загрузка артикулов через Excel

Если у вас более 10 товаров, ручное добавление займёт слишком много времени. Wildberries позволяет загружать артикулы пакетом через Excel-файл. Для этого:

Скачайте шаблон файла в разделе «Товары» → «Импорт/Экспорт» → «Шаблоны».
Заполните обязательные поля (отмечены звёздочкой в шаблоне). Не изменяйте названия столбцов!
Сохраните файл в формате .xlsx (не .csv!).
Вернитесь в раздел «Импорт/Экспорт», нажмите «Импортировать товары» и загрузите файл.

Частые ошибки при массовой загрузке:

Несовпадение названий столбцов в файле и шаблоне.
Некорректный формат данных (например, цена указана с запятой вместо точки).
Отсутствие обязательных полей (например, не указан вес или страна-производитель).

После загрузки система покажет отчёт с ошибками (если они есть). Исправьте их и загрузите файл повторно.

Типичные ошибки при создании артикулов и как их избежать

Даже опытные продавцы сталкиваются с отклонениями карточек. Вот самые распространённые проблемы и способы их решения:

Ошибка: «Некорректное название товара»
Причина: в заголовке есть запрещённые слова («хит», «распродажа»), слишком короткое название или отсутствует бренд.
Решение: используйте шаблон «[Бренд] [Модель] [Ключевая характеристика 1], [Ключевая характеристика 2]». Пример: «Bosch SMV25AX00R Посудомоечная машина, 45 см, 10 комплектов».
Ошибка: «Фото не соответствуют требованиям»
Причина: фон не белый, на фото есть водяные знаки или посторонние предметы.
Решение: обработайте фото в графическом редакторе (например, в GIMP или Photoshop). Для удаления фона подойдёт сервис Remove.bg.
Ошибка: «Не указаны обязательные характеристики»
Причина: пропущено поле (например, «Страна-производитель» или «Материал»).
Решение: проверьте список обязательных атрибутов для вашей категории в разделе «Документация» ЛКП.
Ошибка: «Артикул уже существует»
Причина: вы пытаетесь создать дубликат или используете арт. поставщика, который уже есть в системе.
Решение: измените арт. поставщика (добавьте суффикс, например, FB-001-BLUE → FB-001-BLUE-2026).

Если карточка отклонена без объяснения причин, обратитесь в поддержку через раздел «Помощь» в ЛКП. Прикрепите скриншот ошибки и арт. поставщика — это ускорит решение проблемы.

Что делать после одобрения артикула

После успешной модерации ваш товар появится в каталоге Wildberries, но это ещё не гарантия продаж. Вот что нужно сделать дальше:

Проверьте видимость товара: введите название в поиске WB. Если карточка не отображается, возможно, она попала под фильтры площадки (например, из-за низкого рейтинга продавца).
Настройте остатки: если вы выбрали FBS, отвезтите товар на склад WB в указанные сроки. Для FBO следите за актуальностью остатков в ЛКП.
Запустите рекламу: новые товары редко продаются без продвижения. Используйте инструменты «Реклама» в ЛКП (баннеры, поисковое продвижение, рассылки).
Отслеживайте отзывы: первые покупатели часто оставляют вопросы или жалобы. Быстрое реагирование повышает доверие к товару.

Важный момент: Wildberries может скрыть ваш товар, если в течение 30 дней не будет продаж или накопятся негативные отзывы. Чтобы этого избежать, следите за динамикой показов и при необходимости корректируйте цену или описание.

Если товар не продаётся, проанализируйте:

Цену (сравните с конкурентами в той же категории).
Фотографии (возможно, они недостаточно качественные или не показывают преимущества товара).
Описание (должно быть информативным и содержать ключевые слова для поиска).

Проверьте видимость товара в каталоге WB|Обновите остатки на складе (FBS/FBO)|Настройте рекламную кампанию|Отслеживайте первые отзывы и вопросы|Анализируйте продажи и корректируйте цену при необходимости-->

Как масштабировать ассортимент: советы для продавцов

Создание первого артикула — только начало пути. Чтобы увеличить продажи, нужно регулярно расширять ассортимент и оптимизировать существующие карточки. Вот что работает на практике:

Анализируйте спрос: используйте отчёты в ЛКП («Аналитика» → «Продажи») для поиска самых популярных категорий. Например, если футболки размера M продаются лучше, чем L, закажите больше товара в этом размере.
Добавляйте вариации: если у вас уже есть успешный товар (например, чёрная футболка), создайте артикулы для других цветов или моделей. Это увеличивает шансы на попадание в рекомендации WB.
Оптимизируйте карточки: раз в месяц обновляйте фотографии, добавляйте видеообзоры и дополняйте описание. Wildberries отдаёт предпочтение карточкам с полной информацией.
Тестируйте новые категории: если вы продаёте одежду, попробуйте добавить аксессуары (ремни, шапки) или обувь. Кросс-продажи увеличивают средний чек.

На практике продавцы, которые регулярно обновляют ассортимент (добавляют 5–10 новых артикулов в месяц), показывают рост выручки на 30–50%. Главное — не гоняться за количеством, а фокусироваться на качестве карточек и востребованности товаров.

Если планируете масштабироваться, рассмотрите возможность автоматизации. Например, для массовой загрузки артикулов можно использовать:

Сервисы интеграции (например, МойСклад, 1С).
API Wildberries для синхронизации остатков и цен.
Скрипты для парсинга характеристик с сайтов поставщиков (если вы работаете по дропшиппингу).

Автоматизация экономит время, но требует начальных вложений в настройку. Начните с ручной загрузки, а после стабильных продаж переходите на более сложные инструменты.