CPC ΠΈ CTR Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Wildberries: ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ руководство

Если Π²Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ Π½Π° маркСтплСйсах, Ρ‚ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ навСрняка ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ органичСского Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° становится мСньшС, Π° конкурСнция растСт. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… условиях Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° Wildberries прСвращаСтся ΠΈΠ· Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ†ΠΈΠΈ Π² основной инструмСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Однако запуск ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ часто ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ситуации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° дСньги ΡΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π° Π½Π΅Ρ‚. Π­Ρ‚ΠΎ происходит ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ сСллСры Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊ эффСктивности, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ CPC ΠΈ CTR.

Π‘Π΅Π· понимания Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ эти ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π½ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ продвиТСния. Π’Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ просто ΡΠ»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚, Π½Π΅ получая Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ², ΠΈΠ»ΠΈ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Π½Π΅Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ ΠΈΠ·-Π·Π° слишком Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΡ… ставок. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π³Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ своими расходами.

Π’ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ скрываСтся Π·Π° Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Π°ΠΌΠΈ CPC ΠΈ CTR, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой ΠΈ Π½Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅ Wildberries. ΠœΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠΉΠ΄Π΅ΠΌ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ поиска Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠ² Π΄ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ошибок, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π²Π°ΠΌ Π½Π°ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ понятия: Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ CPC ΠΈ CTR

ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ настройкам, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, с ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°ΠΌΠΈ Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ. Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π²Π° показатСля ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности любой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° маркСтплСйсС. ПониманиС ΠΈΡ… сути позволяСт ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π²Π·Π²Π΅ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ измСнСнию ставок ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ².

Π Π°ΡΡˆΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€

CPC (Cost Per Click) β€” это ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ объявлСнию. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹ΠΌΠΈ словами, это сумма, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π²Ρ‹ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π°ΠΆΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Π½Π° Π²Π°ΡˆΡƒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Π² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅. На Wildberries эта сумма Π½Π΅ фиксированная, ΠΎΠ½Π° формируСтся Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π° ΠΈ зависит ΠΎΡ‚ вашСй ставки ΠΈ дСйствий ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

CTR (Click-Through Rate) β€” это ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ…. Он ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ количСства ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΊ количСству ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠ². Если Π²Π°ΡˆΡƒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ 100 Ρ€Π°Π·, Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ Π½Π΅ΠΉ 5 Ρ€Π°Π·, Ρ‚ΠΎ CTR составит 5%. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, насколько вашС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ интСрСсно ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ для Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Π’Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΡΠ²ΡΠ·ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚: эти ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°. Высокий CTR часто позволяСт ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ CPC, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ систСма Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вашС объявлСниС Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎ запросам ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ°Π΅Ρ‚ для вас ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½. И Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, низкая ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ заставляСт ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ставку, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ.

Если Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ profitability, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ балансу: ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ CTR, Π° Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ставками ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ CPC. Π˜Π³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½ΠΎ Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ пСрСрасходу Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

Π“Π΄Π΅ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅

МногиС Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΊΠΈ Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² интСрфСйсС ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ быстро Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹. Wildberries пСриодичСски обновляСт Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π°, Π½ΠΎ базовая Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° располоТСния ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠ² остаСтся ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΉ. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ со статистикой.

Для Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… инструмСнтов. ΠŸΡƒΡ‚ΡŒ выглядит ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: Π½Π°ΠΆΠΌΠΈΡ‚Π΅ Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° β†’ Бтатистика. ИмСнно здСсь ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ всС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ кампаниям. ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ с нСбольшой Π·Π°Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΎΠΉ, поэтому ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π² Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сСкунды Π½Π΅ стоит.

Настройка отобраТСния ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΎΠΊ

По ΡƒΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π½ΠΈΡŽ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ всСх Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… столбцов. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ CPC ΠΈ CTR, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Customize view (Π½Π°ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅). НаТмитС Π½Π° ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒ настроСк Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΡƒ «Колонки» ΠΈ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ΅Π½Ρ‹ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Ρ‹ Β«CTRΒ» ΠΈ Β«CPCΒ» (ΠΈΠ»ΠΈ «БрСдняя Ρ†Π΅Π½Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Β»).

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°. Для тСстовых ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π° послСдниС 3-7 Π΄Π½Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π°Π±Ρ€Π°Π»Π°ΡΡŒ статистичСская Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Если ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ дСнь, Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ искаТСны случайными всплСсками активности.

πŸ“‹ Поиск ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊ

1Π—Π°ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π² Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚ WB Partner
2ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π² мСню Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β»
3Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ «Бтатистика»
4Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π΅ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΊΠΈ CPC ΠΈ CTR

Как ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ CPC ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ CTR

ПослС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹ нашли Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹, встаСт вопрос: Ρ‡Ρ‚ΠΎ с Π½ΠΈΠΌΠΈ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ? Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ этими показатСлями β€” это СТСднСвная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° сСллСра ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π°ΠΉΠ΅Ρ€Π°. Π‘Π½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ стоимости ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈ рост ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ β€” Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Ρ‡Π°Π³ΠΈ влияния Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ.

ΠœΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠ° Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π° ΠΈ ставки

CPC формируСтся Π½Π° основС вашСй ставки. Π’Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Сю Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ±idding. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹ сами Π·Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚Π΅ сумму, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. БистСма ΠΏΠΎΠΊΠ°ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ΅ мСсто Π² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅ для этой ставки.

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ минимальная ставка Π½Π΅ всСгда ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ. Иногда ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ CPC, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΏ-3 Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, Π³Π΄Π΅ концСнтрация внимания ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ максимальна. Однако слСпоС ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ставок Π±Π΅Π· Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° конвСрсии ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ.

Π€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ влияния Π½Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

CTR зависит ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ выглядит ваша ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Π² Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅ Π·Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΈ сСкунды, оцСнивая Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ элСмСнты, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° этот ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ:

  • Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ: ΠΎΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ярким, контрастным ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.
  • Π¦Π΅Π½Π°: слишком высокая Ρ†Π΅Π½Π° ΠΎΡ‚ΠΏΡƒΠ³Π½Π΅Ρ‚, слишком низкая β€” Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ²Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² качСствС.
  • Плашки ΠΈ Π±Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠΈ: Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ Β«Π₯ΠΈΡ‚Β», «Акция» ΠΈΠ»ΠΈ «Новинка» ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅.
  • Π Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ количСство ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ²: Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ с пустым ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»Π΅ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΆΠ΅.

Если Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ CTR, Π½Π°Ρ‡Π½ΠΈΡ‚Π΅ с A/B тСстирования Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ. ΠœΠ΅Π½ΡΠΉΡ‚Π΅ ракурс, Ρ„ΠΎΠ½ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΡƒ ΠΈ слСдитС Π·Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ². Π”Π°ΠΆΠ΅ нСбольшоС ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ прирост Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ стоимости ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°.

Π’ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ошибки ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ

Бтатистика ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ сСллСров Π½Π°ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ Π³Ρ€Π°Π±Π»ΠΈ. ИзбСТав ΠΈΡ…, Π²Ρ‹ сохранитС Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π½Π΅Ρ€Π²Ρ‹. Ошибки часто связаны с Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹.

Бписок распространСнных ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ

Одной ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ошибок являСтся ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠ³ΠΎ CTR. Если ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ 1-2% (Π² зависимости ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ), это сигнал Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΈ. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ просто Π½Π΅ интСрСсСн Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅, ΠΈ Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ бСссмыслСнно β€” дСньги сгорят.

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° частая ошибка β€” ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ставок слишком часто. Алгоритмам Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ врСмя, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ измСнСния. Если Π²Ρ‹ мСняСтС ставку ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹Π΅ Π΄Π²Π° часа, систСма Π½Π΅ успСваСт ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, ΠΈ Π²Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚Π΅ Ρ…Π°ΠΎΡ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ вмСсто ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ роста.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎ ΡΠ΅Π·ΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ врСмя суток. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·ΠΈΠΌΠ½ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΡ€Ρ‚ΠΊΠΈ Π² июлС с высоми ставками β€” ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ. Аналогично, Π² Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ врСмя Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚, ΠΈ ставки ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ссли инструмСнт позволяСт, ΠΈΠ»ΠΈ просто ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ это Π² Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Π°ΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ значСния, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ стоит ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… катСгориях (элСктроника, ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для Π΄ΠΎΠΌΠ°) Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ сущСствСнно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Низкий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Высокий ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ
CTR (ΠšΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ) МСнСС 1% 1% - 3% Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ 3-5%
CPC (Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°) Зависит ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½Π΅Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Π’Ρ‹ΡˆΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Ρ‚ΠΎΠΏ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ)
ΠšΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ Π² ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Ρƒ МСнСС 3% 3% - 7% Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ 10%

Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ТСстким стандартом, Π½ΠΎ слуТат Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΌ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠΌ. Если ваши ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΈΠΆΠ΅ срСдних, трСбуСтся срочная оптимизация ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ стратСгии.

Π‘ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ранТирования

Алгоритмы Wildberries ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ставку, Π½ΠΎ ΠΈ ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ доставки Π΄ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° складах ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π²Ρ‹ΠΊΡƒΠΏΠ°.

БтратСгия ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π½Π΅ заканчиваСтся послС запуска. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½Ρ‹ΠΉ процСсс. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° приносила ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, Π° Π½Π΅ просто Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠ»Π°Π½Ρƒ. Π₯Π°ΠΎΡ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ дСйствия здСсь нСэффСктивны.

Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ: собСритС сСмантичСскоС ядро. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ запросам, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ высокому CPC ΠΈ Π½ΡƒΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ конвСрсии. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ автостратСгии с ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов.

Π”Π°Π»Π΅Π΅ слСдуСт этап Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. Π Π°Π· Π² нСдСлю (ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅, Ссли Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ большой) ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ чистку запросов. ΠžΡ‚ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Π½ΠΎ Π½Π΅ Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ². ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠΉΡ‚Π΅ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова с высокой конвСрсиСй.

β˜‘οΈ План дСйствий

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ: 0 / 5

НС Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎ Π²ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Высокий CTR ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ CPC β€” это Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ, Π½ΠΎ Ссли ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π», ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ» Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Ρƒ ΠΈ Π½Π΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΠ», Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π² Ρ†Π΅Π½Π΅, описании ΠΈΠ»ΠΈ условиях доставки. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° лишь ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ ваши условия.

ЀинансовыС аспСкты ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° β€” это инвСстиция. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° ΠΎΠΊΡƒΠΏΠΈΠ»Π°ΡΡŒ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡŽΠ½ΠΈΡ‚-экономику. Π’Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, сколько ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°ΡΡΡŒ Π² плюсС.

РассчитайтС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ CPC. Если ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° позволяСт ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ 200 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ с Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π°, Π° конвСрсия ΠΈΠ· ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π² Π·Π°ΠΊΠ°Π· составляСт 5% (Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ 20 ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ²), Ρ‚ΠΎ максимальная ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ 10 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ.

Π€ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° проста: ΠŸΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ CPC = (ΠœΠ°Ρ€ΠΆΠ° с Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ Γ— ΠšΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ Π² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ) / 100. ΠŸΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ этого ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠ³Π° ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π² ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΊ. ВсСгда Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΡ‚Π΅ эту ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΡŽ Π² ΡƒΠΌΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ставок Π² Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅.

ВлияниС сСзонности Π½Π° Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚

Π’ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ распродаТ (11.11, ЧСрная пятница) конкурСнция Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚. CPC ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ вырасти Π² 2-3 Ρ€Π°Π·Π°. Если Π²Ρ‹ Π½Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊ этому, ваш Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ закончится Π·Π° ΠΏΠ°Ρ€Ρƒ часов. ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π΅Π·Π΅Ρ€Π² Π½Π° ΠΏΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ стоит ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π΄Π½ΠΈ мСняСтся ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Они Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚, Π½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ сразу, откладывая Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ CTR ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ расти, Π° конвСрсия ΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ. НС ΠΏΠ°Π½ΠΈΠΊΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ, Π΄Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π΅ΠΉ врСмя ΠΎΡ‚Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ.

ДолгосрочноС влияниС Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠΊΡƒ

МногиС Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π½ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ долгосрочный эффСкт. АктивныС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Π² органичСской Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅. Алгоритмы видят, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚, ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ бСсплатно.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, высокиС CPC Π½Π° стартС β€” это ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π° Π·Π° Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Π‘ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Π½Π°Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ вСс, количСство ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, Π²Ρ‹ смоТСтС ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ставки, сохраняя ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π·Π° счСт органичСского Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎΠΉ стратСгии.

Однако Π½Π°Π΄Π΅ΡΡ‚ΡŒΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° это нСльзя. Если ΡƒΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ с ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ слишком Ρ€Π°Π½ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€ΡƒΡ…Π½ΡƒΡ‚ΡŒ. Π‘Π½ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡ‚Π΅ долю Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ постСпСнно, замСщая Π΅Π΅ органичСским ростом.

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

На Wildberries ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² поискС, Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π΅, ΠΊΠ°Ρ€ΡƒΡΠ΅Π»ΡŒ. Π£ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… свои особСнности CPC ΠΈ CTR. Π’ поискС конкурСнция Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, ставка Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅, Π½ΠΎ ΠΈ конвСрсия ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΡ‰Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€.

Π’ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π΅ (Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π»Π΅Π½Ρ‚Π°) ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ дСшСвлС, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Β«Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅Β». ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ листаСт Π»Π΅Π½Ρ‚Ρƒ, ΠΈ вашС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π΅ΠΌΡƒ Π½Π° Π³Π»Π°Π·Π° случайно. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅ всСго Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π» для высокого CTR.

АнализируйтС статистику ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ размСщСния ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, для вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π΅ окаТСтся ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ·-Π·Π° Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ конвСрсии, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли CPC Ρ‚Π°ΠΌ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ. ΠžΡ‚ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ нСэффСктивныС ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ Π² настройках ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ покупатСля Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°Ρ…

Π—Π° сухими Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°ΠΌΠΈ CPC ΠΈ CTR стоят ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ люди. ПониманиС ΠΈΡ… психологии ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π½Π°ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. НапримСр, ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ (1000 Ρ€ΡƒΠ±.) Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ с хвостиком (990 Ρ€ΡƒΠ±.), Ρ‡Ρ‚ΠΎ влияСт Π½Π° CTR.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ эффСкт ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°. ΠšΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ с большим количСством ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ² ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½Π΅Π΅. Если Ρƒ вас Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ с высокой ставкой, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ быстро Π½Π°Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли CPC Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ высоким.

Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ иСрархия Π½Π° Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½Π°. Π“Π»Π°Π· Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ траСкториям. Π Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ прСимущСства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² «горячих Π·ΠΎΠ½Π°Ρ…Β» изобраТСния ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ шанс Π½Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ЭкспСримСнтируйтС с ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ.

Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Π’Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ тысячами ставок Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ. Для ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ бизнСса ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ внСшниС сСрвисы Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ управлСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Они ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π½Π°ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°: Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, «Ссли CTR ΡƒΠΏΠ°Π» Π½ΠΈΠΆΠ΅ 1%, ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ ставку Π½Π° 10%Β».

Π­Ρ‚ΠΎ избавляСт ΠΎΡ‚ чСловСчСского Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΈ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π ΠΎΠ±ΠΎΡ‚ Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ расчСтливо ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚, слСдуя Π·Π°Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π²Π°ΠΌΠΈ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠ°ΠΌ. Для ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса это Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π° Π½Π΅ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒ.

Однако Π½Π΅ стоит ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΡƒ. ΠŸΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ провСряйтС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΡ‚Ρ‹. Иногда Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ спад Π·Π° Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹, упустив ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Π˜Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивности

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с CPC ΠΈ CTR Π½Π° Wildberries β€” это балансированиС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ максимум Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. НСт ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΠΈ Β«ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎΒ», Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ постоянный Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈ тСсты.

Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ спасСт ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»Π°Π±ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ. Если ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚, Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ настройки ставок Π½Π΅ Π΄Π°Π΄ΡƒΡ‚ устойчивого Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°. НачинайтС с качСства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ знания для построСния своСй систСмы продвиТСния. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ Π·Π° ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, сравнивайтС с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, тСстируйтС Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹. Волько Ρ‚Π°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π² инструмСнт роста бизнСса, Π° Π½Π΅ Π² ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ расходов.