CPC Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Wildberries: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ мСньшС Π·Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠΊ

Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°ΠΌ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² CPC Π½Π° Wildberries

Если Π²Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π½Π° Wildberries, Ρ‚ΠΎ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ с Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠΌ **CPC** (Cost Per Click) β€” ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ объявлСнию. ΠžΡ‚ этого показатСля Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ зависит, сколько Π²Ρ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ сколько Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅. МногиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ Π½Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ CPC, просто Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π½Π°Π΄Π΅ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚. Но Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ часто ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π°ΠΌ: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΡŠΠ΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, Π° конвСрсия остаётся Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ.

На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π΄Π°ΠΆΠ΅ нСбольшоС сниТСниС CPC Π½Π° 10-20% ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° 30-50%. НапримСр, Ссли Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Π²Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ 5 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π»ΠΈ 100 Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² Π² мСсяц, Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ CPC Π² 4 рубля с Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² станСт 125. Π Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° β€” 25 Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π±Π΅Π· увСличСния расходов.

Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ CPC: ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ формируСтся Π½Π° Wildberries, Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π°ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ставки ΠΏΠΎΠ΄ свои Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ошибок. Π”Π°Π»Π΅Π΅ β€” пошаговоС руководство с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ CPC ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Wildberries

**CPC** (Cost Per Click) β€” это модСль ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° фактичСскиС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ объявлСнию. На Wildberries ΠΎΠ½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… инструмСнтов: поисковая Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π°, ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€Ρ‹ Π² мобильном ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ. Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ CPM (ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Π° Π·Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹), здСсь Π²Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π·Π° Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ.

Как рассчитываСтся ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°

Алгоритм Wildberries опрСдСляСт CPC динамичСски, учитывая:

  • **ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ запросу** β€” Ρ‡Π΅ΠΌ большС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Ρ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ставка.
  • **ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°** β€” Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ, описаниС ΠΈ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°.
  • **Π Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ запросу** β€” Ссли ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ соотвСтствуСт поисковому запросу, CPC Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΠΆΠ΅.
  • **Π‘ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ** β€” ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ систСма ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ставки, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Β«Ρ€Π°ΡΡ‚ΡΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΒ» ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹.

Π€ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° простая: CPC = (Π‘Ρ‚Π°Π²ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° Γ— ΠšΠΎΡΡ„Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ качСства) + 0,01 Ρ€ΡƒΠ±.

ΠšΠΎΡΡ„Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ качСства зависит ΠΎΡ‚ конвСрсии вашСй ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, количСства ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ². НапримСр, Ссли Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° ставка 5 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, Π° ваш коэффициСнт качСства 1.2, Ρ‚ΠΎ ваш CPC составит 6,01 Ρ€ΡƒΠ±.

Π“Π΄Π΅ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ CPC Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°:

  1. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅ Wildberries.
  2. Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ кампанию ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠΉΡ‚Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΡƒ Бтатистика.
  3. Π’ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π΅ Π½Π°ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΊΡƒ Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ CPC β€” Ρ‚Π°ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅.

Если срСдний CPC Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, ваша ставка ΠΈΠ»ΠΈ коэффициСнт качСства Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ. Для сравнСния ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Аналитики запросов (Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» SEO).

Пошаговая инструкция: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ CPC ΠΏΠΎΠ΄ свои Ρ†Π΅Π»ΠΈ

Настройка CPC Π½Π° Wildberries состоит ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Ρ‘Ρ… этапов: Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ стратСгии, ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° ставок ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ². Если Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ расходы Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, слСдуйтС этому Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΡƒ.

Π¨Π°Π³ 1: Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ставок

Wildberries ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π²Π΅ стратСгии:

БтратСгия Как Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Когда ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
Ручная Π’Ρ‹ сами устанавливаСтС ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ставку Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. Если Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ CPC ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Тёстко ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚.
АвтоматичСская БистСма ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ ставку, исходя ΠΈΠ· вашСго Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈ (ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ конвСрсии). Если Π½Π΅Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π° постоянный ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ.

Для Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΊΠΎΠ² рСкомСндуСтся Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ с **автоматичСской стратСгии**, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ Wildberries быстрСС ΠΏΠΎΠ΄Π±Π΅Ρ€Ρ‘Ρ‚ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ставки. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π°Π±Π΅Ρ€Ρ‘Ρ‚Π΅ статистику ΠΏΠΎ конвСрсиям.

Π¨Π°Π³ 2: НастройтС ставки Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅

Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ CPC:

πŸ“‹ Настройка ставок CPC

1ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° β†’ Кампании
2Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΡƒΡŽ кампанию ΠΈ Π½Π°ΠΆΠΌΠΈΡ‚Π΅ Π Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
3ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π²ΠΎ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΡƒ Π‘Ρ‚Π°Π²ΠΊΠΈ
4Π£ΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ставку ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ Авто
5Π‘ΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚Π΅ измСнСния

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚: ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ настройкС ΡΡ‚Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π½Π° 10-15% Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСго CPC Π² вашСй нишС. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ большС Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ², Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Ρ‘Ρ‚ ΠΊ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎΠΌΡƒ росту расходов. НапримСр, Ссли срСдний CPC ΠΏΠΎ запросу Β«ΠΊΡƒΡ…ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π½ΠΎΠΆΒ» β€” 7 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, установитС ставку 7,7–8 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ.

Π¨Π°Π³ 3: ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ кампанию ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ статистики

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ CPC Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°:

  • **Π˜ΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ нСэффСктивныС ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова** β€” Π² ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Π΅ Бтатистика ΠΏΠΎ запросам Π½Π°ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ слова с высоким CPC ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ конвСрсиСй.
  • **Π£Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚Π΅ коэффициСнт качСства** β€” Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ Π² ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° большС Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ (ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 5), Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅ всС характСристики, собСритС ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Ρ‹.
  • **Π Π°Π·Π±Π΅ΠΉΡ‚Π΅ кампанию ΠΏΠΎ устройствам** β€” CPC Π½Π° ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° дСсктопС. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° устройств.
  • **Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ минус-слова** β€” ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ запросы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приводят Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Β«Π΄Π΅ΡˆΡ‘Π²Ρ‹ΠΉΒ», Β«Π±/ΡƒΒ», Β«Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³Β»).

ΠŸΠΎΠ΄Π²ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠ½ΠΈ: Ρ‡Ρ‚ΠΎ влияСт Π½Π° CPC, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ

МногиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° ставках, Π½ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ скрытыС Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°. Π˜Ρ… часто ΡƒΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, хотя ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹, Ρ‡Π΅ΠΌ прямыС настройки ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

1. ВрСмя ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° объявлСний

CPC Π²Π°Ρ€ΡŒΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² зависимости ΠΎΡ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ суток:

  • **8:00–12:00** β€” ΠΏΠΈΠΊ активности, высокая конкурСнция, CPC Π½Π° 20-30% Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСго.
  • **13:00–17:00** β€” ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, ставки Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈ ΠΊ срСдним.
  • **18:00–22:00** β€” Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΈΠΊ, Π½ΠΎ конвСрсия часто Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΡƒΡ‚Ρ€ΠΎΠΌ.
  • **23:00–7:00** β€” ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ CPC, Π½ΠΎ ΠΈ низкая конвСрсия.

Если ваш Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½, настройтС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹ Π½Π° 13:00–17:00 ΠΈ 18:00–22:00. Для этого Π² настройках ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ РасписаниС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ часы.

2. ГСография Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°

Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° зависит ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°:

Π Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ ΠžΡ‚ΠΊΠ»ΠΎΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ CPC ΠΎΡ‚ срСднСго ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°
Москва, БПб +30–50% Высокая конкурСнция ΠΈ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π΅ΠΆΠ΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
Миллионники (Π•ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ½Π±ΡƒΡ€Π³, Новосибирск) +10–20% Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.
Π“ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° с насСлСниСм <500 тыс. βˆ’10–0% Низкая конкурСнция, Π½ΠΎ ΠΈ мСньший Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ.

Если ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ вострСбован Π² Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, тёплая ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° Π² Π‘ΠΈΠ±ΠΈΡ€ΠΈ), цСлСсообразно ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ставками для этих Π·ΠΎΠ½. Π’Π°ΠΊ Π²Ρ‹ снизитС срСдний CPC Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ покрытия.

3. Π‘Π΅Π·ΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹

Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ CPC ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ вырасти Π² 2–3 Ρ€Π°Π·Π°:

  • **Чёрная пятница, Новый Π³ΠΎΠ΄, 23 фСвраля, 8 ΠΌΠ°Ρ€Ρ‚Π°** β€” ставки Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ Π·Π° 1–2 Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°.
  • **Π›Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠ΅ распродаТи (ΠΈΡŽΠ½ΡŒβ€“ΠΈΡŽΠ»ΡŒ)** β€” спрос Π½Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°, ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ) ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚, Π½ΠΎ конкурСнция Π·Π° ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠΉΡΡ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ растёт.
  • **Π¨ΠΊΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сСзон (Π°Π²Π³ΡƒΡΡ‚β€“ΡΠ΅Π½Ρ‚ΡΠ±Ρ€ΡŒ)** β€” высокий CPC ΠΏΠΎ запросам Β«Ρ€Π°Π½Π΅Ρ†Β», Β«Ρ‚Π΅Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΒ», Β«ΠΊΠ°Π½Ρ†Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹Β».

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ:

  • Π—Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π·Π°ΠΏΠ°ΡΠ°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΠΉΡ‚Π΅ ставки Π·Π° 3–4 Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΠΈΠΊΠ°.
  • Π’ Ρ€Π°Π·Π³Π°Ρ€ сСзона (Π·Π° 1–2 Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°) сниТайтС ставки Π½Π° 10–15%, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ конвСрсия СстСствСнным ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ растёт.
  • Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Аналитику Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСзонныС колСбания.
Как ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ CPC ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²

ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» Аналитика β†’ ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹|Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ Π²Π°ΡˆΡƒ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°|ΠŸΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΊΡƒ Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ CPC β€” Ρ‚Π°ΠΌ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠΏ-10 ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²|Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅ со своим ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΈ скоррСктируйтС ставки.

Π’ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ошибки ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с CPC

Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ошибки, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. Π’ΠΎΡ‚ самыС распространённыС:

1. Π˜Π³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ минус-слов

Если Π½Π΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ запросы, Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ купят ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. НапримСр, Ссли ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚Π΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ смартфоны, Π° ΠΏΠΎ запросу Β«Π±/Ρƒ Π°ΠΉΡ„ΠΎΠ½Β» показываСтся вашС объявлСниС, CPC Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ высоким, Π° конвСрсия β€” Π½ΡƒΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ.

Как ΠΈΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ: Ρ€Π°Π· Π² нСдСлю Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚ ΠŸΠΎΠΈΡΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ запросы ΠΈ добавляйтС Π² минус-слова всС Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹.

2. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ сСгмСнтации ΠΏΠΎ устройствам

CPC Π½Π° ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ дСсктопах ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° 30–40%. Если кампания Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π°, Π²Ρ‹ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π·Π° дСсктопный Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ упускаСтС Π΄Π΅ΡˆΡ‘Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ с ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ….

Как ΠΈΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ: создайтС ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний для ΠœΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ДСсктоп Π² настройках ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Для ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ставки ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° 10–15%.

3. Блишком ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова

ИспользованиС ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… запросов (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, «кроссовки») ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ высокому CPC ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ конвСрсии. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ слова подходят для Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² с большим Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ, Π½ΠΎ Π½Π΅ для Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ².

Как ΠΈΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ: суТайтС запросы Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… характСристик: «кроссовки муТскиС для Π±Π΅Π³Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ 43Β». Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠŸΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ слов Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ длиннохвостовыС ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈ с Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ CPC.

4. НСсвоСврСмСнная ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° ставок

МногиС Π½Π°ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ кампанию ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π°Π· ΠΈ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ Π½Π΅ΠΉ. Но CPC мСняСтся Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ: сСгодня ваша ставка ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°, Π° Π·Π°Π²Ρ‚Ρ€Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π΅Ρ‘ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π±ΡŒΡŽΡ‚, ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹ ΡƒΠΏΠ°Π΄ΡƒΡ‚.

Как ΠΈΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ: выдСляйтС 10–15 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚ Π² дСнь Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΡƒ статистики. Если CPC вырос Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° 20% Π·Π° нСдСлю, пСрСсмотритС ставки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ дорогостоящиС запросы.

β˜‘οΈ ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ° ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ запуском

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ: 0 / 5

Как ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ CPC Π² долгосрочной пСрспСктивС

Π‘Π½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ CPC β€” Π½Π΅ разовая акция, Π° постоянный процСсс. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π΄ трСмя аспСктами: **качСство ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°**, **Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹** ΠΈ **Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²**. Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Ρ‘Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅:

Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, рСгулярно обновляйтС ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.Wildberries ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ коэффициСнт качСства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ зависит ΠΎΡ‚:

  • количСства ΠΈ качСства Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎ (ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 5 ΡˆΡ‚ΡƒΠΊ, с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ракурсов);
  • ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ описания (Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Ρ‹ всС характСристики, Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова);
  • количСства ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ с ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΎΠΉ 4,5+ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ бонус ΠΊ рСлСвантности).

Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, сСгмСнтируйтС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. НСльзя ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ CPC для всСх Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². НапримСр, для Ρ…ΠΈΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ставки ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ, Π° для Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π±Π΅Π· ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ² β€” ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний для:

  • Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (с высоким Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Π°ΠΌΠΈ);
  • Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΎΠΊ (с Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ конвСрсиСй, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ);
  • сСзонных Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ скидками).

Π’-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³. Wildberries позволяСт Π½Π°ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ увСдомлСния ΠΎ измСнСниях CPC. Π’ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΡ… Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Настройки β†’ УвСдомлСния ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Β«ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ссли CPC вырос Π½Π° 25%Β»).

И Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, тСстируйтС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. НапримСр, Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€Ρ‹ Π² мобильном ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ часто ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ CPC, Ρ‡Π΅ΠΌ поисковая Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ. ΠŸΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π» приносит большС Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°Ρ….