Если вы продаёте на Wildberries, то знаете: даже идеальный товар не продастся, если его не видят покупатели. А видеть его помогает правильное SEO-продвижение. Один из ключевых инструментов — SEO-словарь в карточке товара. Это набор слов и фраз, по которым алгоритмы площадки определяют релевантность вашего товара поисковым запросам. Без них карточка теряет позиции, а вы — продажи.
Проблема в том, что интерфейс Wildberries регулярно обновляется, и раздел для заполнения SEO-словаря не всегда очевиден. Новые продавцы часто теряют часы, пытаясь найти, где именно прописываются ключевые слова. А опытные — допускают ошибки при заполнении, из-за чего товар не попадает в топ по нужным запросам. Эта инструкция поможет разобраться, где искать функцию, как её использовать и на что обратить внимание, чтобы не сливать бюджет на неэффективное продвижение.
Где в Личном кабинете Wildberries находится раздел для SEO-словаря
SEO-словарь заполняется на этапе создания или редактирования карточки товара. Но не все знают, что доступ к этому разделу зависит от типа аккаунта (поставщик или продавец) и способа загрузки товаров (вручную или через Excel). Вот где его искать в каждом случае:
Для поставщиков (FBS/FBO)
Если вы работаете по модели FBS или FBO, то SEO-словарь заполняется в Личном кабинете поставщика. Путь до раздела:
- Авторизуйтесь на сайте
supplier.wildberries.ru. - Перейдите в раздел «Каталог» → «Мои товары».
- Выберите нужную карточку или создайте новую (кнопка «Добавить товар»).
- В форме редактирования найдите блок «SEO-тексты» — именно здесь прописываются ключевые слова.
Авторизуйтесь в Личном кабинете поставщика|Откройте «Каталог» → «Мои товары»|Выберите карточку или создайте новую|Найдите блок «SEO-тексты»-->
Для продавцов (маркетплейс)
Продавцы, работающие через маркетплейс (модель DBS), заполняют SEO-словарь в Личном кабинете продавца. Алгоритм другой:
- Зайдите на
seller.wildberries.ru. - Перейдите в «Товары» → «Список товаров».
- Нажмите на название товара или кнопку «Редактировать».
- Прокрутите страницу до блока «Поисковые запросы» (иногда он скрыт под кнопкой «Показать все поля»).
Для загрузки через Excel
При массовой загрузке товаров через шаблон Excel SEO-словарь прописывается в отдельной колонке. В актуальном шаблоне (2026 год) это столбец с названием SearchTags. Важно:
- Ключевые слова перечисляются через запятую без пробелов (пример:
кроссовки,кеды,спортивная обувь). - Максимальная длина поля — 2000 символов.
- Не используйте кавычки, точки с запятой или другие разделители.
Пошаговая инструкция: как заполнить SEO-словарь
Просто добавить слова в поле недостаточно. Алгоритмы Wildberries анализируют релевантность, частотность и уникальность ключей. Вот как заполнить словарь, чтобы он работал на продажи:
Шаг 1. Соберите семантическое ядро
Перед заполнением подготовьте список ключевых слов. Источники для сбора:
- Поисковые подсказки Wildberries: введите название товара в поисковой строке площадки и посмотрите, какие запросы предлагает автодополнение.
- Конкуренты: проанализируйте карточки товаров-аналогов (откройте код страницы и найдите тег
meta name="keywords"). - Сервисы подбора ключей: Key Collector, «Яндекс.Вордстат», «Google Keyword Planner» (используйте фильтр по коммерческим запросам).
Шаг 2. Заполните поле в Личном кабинете
Вот что нужно сделать:
- Откройте карточку товара в режиме редактирования (см. раздел выше).
- Найдите поле «SEO-тексты» или «Поисковые запросы».
- Вставьте подготовленные ключевые слова через запятую. Пример:
женские кроссовки, кроссовки для бега, легкие кроссовки, кроссовки nike air, спортивная обувь для женщин - Убедитесь, что общий объём не превышает 2000 символов (с учётом запятых).
- Сохраните изменения кнопкой «Сохранить».
Что делать, если поле не сохраняется?
Если при сохранении возникает ошибка, проверьте:
1. Нет ли лишних пробелов или запрещённых символов (точек, восклицательных знаков).
2. Не превышен ли лимит в 2000 символов.
3. Не дублируются ли слова (например, «кроссовки, кроссовки nike»).
Если проблема остаётся, попробуйте обновить страницу или использовать другой браузер.
Шаг 3. Проверьте корректность заполнения
После сохранения:
- Обновите страницу и убедитесь, что слова отобразились в поле.
- Проверьте, появляется ли товар в поиске Wildberries по ключевым запросам (может занять до 24 часов).
- Используйте «Чек-лист для SEO-словаря» ниже, чтобы не упустить важные моменты.
Все ключевые слова написаны в нижнем регистре|Нет пробелов после запятых|Общий объём не превышает 2000 символов|Добавлены как высокочастотные, так и низкочастотные запросы|Нет дублей и опечаток-->
Нюансы и подводные камни
Даже опытные продавцы сталкиваются с проблемами при работе с SEO-словарём. Вот на что обратить внимание:
Ограничения Wildberries по ключевым словам
Площадка накладывает жёсткие ограничения на содержимое SEO-словаря:
| Параметр | Ограничение | Что будет при нарушении |
|---|---|---|
| Максимальная длина | 2000 символов | Система обрежет лишние символы |
| Разделитель | Только запятая без пробела | Слова после неправильного разделителя игнорируются |
| Регистр | Только нижний | Слова в верхнем регистре не индексируются |
| Дубли | Запрещены | Повторяющиеся слова снижают релевантность |
Что нельзя добавлять в SEO-словарь
Некоторые слова не только не помогают, но и вредят продвижению. Исключите из словаря:
- Брендовые названия конкурентов (например, добавлять «adidas» в карточку кроссовок Nike).
- Общие слова без связи с товаром («качество», «выгодно», «купить»).
- Слова с опечатками (алгоритмы Wildberries их не учитывают).
- Хэштеги или символы (#, @, *).
Как часто обновлять SEO-словарь
Семантическое ядро товара не статично. Обновляйте словарь:
- При изменении ассортимента (например, добавили новый цвет товара — дополните ключами типа «кроссовки красные»).
- Сезонно (зимой для курток добавьте «тёплая», «утеплённая», летом — «лёгкая», «дышащая»).
- При падении позиций (если товар перестал показываться по ключевым запросам, проверьте актуальность словаря).
Типичные ошибки и как их избежать
Ошибки при заполнении SEO-словаря ведут к двум проблемам: либо товар не находится по нужным запросам, либо попадает под санкции Wildberries за спам. Вот самые распространённые промахи:
- Копирование словаря с других карточек. Алгоритмы Wildberries распознают дубли и понижают такие товары в выдаче. Решение: даже для аналогичных товаров (например, футболок одного бренда) составляйте уникальные наборы ключей.
- Использование слов, не относящихся к товару. Например, добавлять «шапка» в карточку перчаток. Решение: проверяйте каждый ключ на релевантность.
- Превышение лимита символов. Система обрезает лишнее, и важные слова могут не сохраниться. Решение: используйте счётчик символов (например, в Google Таблицах).
- Забывают про низкочастотные запросы. Высокочастотные ключи (например, «смартфон») имеют высокую конкуренцию. Решение: добавляйте уточняющие фразы («смартфон с хорошей камерой до 30000»).
Как понять, что SEO-словарь работает эффективно
Заполнить словарь — половина дела. Важно отслеживать, приносит ли он результат. Вот 3 способа проверить эффективность:
Мониторинг позиций в поиске Wildberries
Вручную или с помощью сервисов (например, «WB Stats», «МПСтатистика») отслеживайте, на каких позициях ваш товар появляется по ключевым запросам. Обратите внимание:
- Топ-30 — хороший результат для новых товаров.
- Топ-10 — цель для продвижения.
- Если товар не входит даже в топ-100, пересмотрите словарь или оптимизируйте другие параметры карточки (фото, цену, отзывы).
Анализ трафика из поиска
В Личном кабинете Wildberries (раздел «Аналитика» → «Источники трафика») посмотрите, какой процент переходов приходится на «Поиск по сайту». Если доля низкая (менее 20%), SEO-словарь требует доработки.
Сравнение с конкурентами
Проанализируйте карточки товаров, которые стабильно держатся в топе по вашим ключевым словам. Обратите внимание:
- Какие запросы они используют в SEO-словаре (можно посмотреть через код страницы).
- Как оформлены заголовок и описание (они тоже влияют на ранжирование).
- Какие дополнительные фильтры указаны (цвет, размер, материал).
Дальнейшие шаги: как усилить эффект от SEO-словаря
SEO-словарь — только часть оптимизации карточки. Чтобы максимально увеличить продажи, работайте над комплексным продвижением:
1. Оптимизируйте заголовок и описание. Включайте в них ключевые слова из словаря, но естественно — без спама. Например, вместо «Кроссовки» напишите «Кроссовки женские для бега Nike Air Zoom, лёгкие, дышащие, размер 36–42».
2. Добавьте фильтры и характеристики. Чем полнее заполнена карточка (цвет, материал, страна-производитель), тем выше её релевантность поисковым запросам. Например, если в SEO-словаре есть «кроссовки для широкой стопы», укажите это в характеристиках.
3. Работайте с отзывами. Покупатели часто ищут товары по фразам из отзывов (например, «кроссовки, которые не натирают»). Просите клиентов оставлять развёрнутые отзывы с деталями — это косвенно влияет на SEO.
4. Используйте рекламу для тестирования ключей. Запустите кампанию по поисковым запросам из вашего словаря. Анализируйте, какие фразы приносят больше конверсий, и корректируйте словарь.
SEO на Wildberries — это не разовое действие, а постоянная работа. Алгоритмы площадки меняются, как и поведение покупателей. Регулярно обновляйте словарь, тестируйте новые ключи и анализируйте результаты. Только так ваш товар будет оставаться видимым и продаваемым.