Как ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ для Wildberries: ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ руководство

Если Π²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅Ρ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π½Π° Wildberries Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· внСшниС ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ β€” соцсСти, Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ, email-рассылки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅ΠΊΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ β€” Π±Π΅Π· UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡ‚ΠΈΡΡŒ. Они ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ приносят ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ, Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ тратят Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚. Π‘Π΅Π· Π½ΠΈΡ… Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ придётся Π²ΡΠ»Π΅ΠΏΡƒΡŽ: ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°ΠΆΠ΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ пост Π² Instagram ΠΈΠ»ΠΈ какая рассылка сработала Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅.

UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ для Wildberries ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ свои особСнности. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ· Google Analytics здСсь Π½Π΅ всСгда Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ, Π° Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ составлСнная ссылка ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π±Π»ΠΎΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΠΊΠ°ΡƒΠ½Ρ‚Π°. Π’ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ β€” ΠΏΠΎΡˆΠ°Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ создания ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡˆΠ°Π±Π»ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΈ список ошибок, ΠΈΠ·-Π·Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ дСньги.

Π“Π΄Π΅ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ инструмСнты для создания UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ

Wildberries Π½Π΅ прСдоставляСт собствСнный Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ UTM, Π½ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ Π½Π°Π΄Ρ‘ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… способа ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ:

  1. Π“Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ UTM ΠΎΡ‚ сторонних сСрвисов β€” Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, UTM Builder ΠΎΡ‚ Google ΠΈΠ»ΠΈ Be1. Они бСсплатны ΠΈ подходят для Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° Π·Π°Π΄Π°Ρ‡.
  2. Π¨Π°Π±Π»ΠΎΠ½Ρ‹ Π² Excel/Google Sheets β€” Ссли Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ сотни ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ для Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ поста Π² соцсСтях).
  3. Π ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π²Π²ΠΎΠ΄ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² β€” для ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ структуру UTM ΠΈ хотят ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ.

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚: Wildberries ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ всС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ UTM. НапримСр, utm_content здСсь Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² Google Ads. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡŒΡ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ для вашСй Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ.

КакиС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ для Wildberries

ΠœΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ для ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹:

  • utm_source β€” источник Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, vk, instagram, yandex_direct).
  • utm_medium β€” Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° (cpc, social, email).
  • utm_campaign β€” Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, summer_sale_2026).

Π”ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ:

  • utm_content β€” для уточнСния (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, banner_1 ΠΈΠ»ΠΈ post_3).
  • wb_ad β€” ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ Wildberries, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ замСняСт utm_id Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Π°Ρ….

Пошаговая инструкция ΠΏΠΎ созданию UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ

Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ:

πŸ“‹ Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ для Wildberries

1Π‘ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ссылку Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ
2Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ UTM (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, be1.ru/utm)
3Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹: source, medium, campaign
4Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ utm_content ΠΈΠ»ΠΈ wb_ad ΠΏΡ€ΠΈ нСобходимости
5ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡŒΡ‚Π΅ ссылку Π½Π° ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π²Π°Π»ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°
6Π‘ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ ссылку (ΠΎΠΏΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ) Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· bit.ly ΠΈΠ»ΠΈ clck.ru

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ

НиТС β€” ΡˆΠ°Π±Π»ΠΎΠ½Ρ‹ для Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². Π—Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ части Π½Π° свои значСния:

Канал ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ
Instagram (пост) https://www.wildberries.ru/catalog/12345678/detail.aspx?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=post_1
ЯндСкс Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ https://www.wildberries.ru/catalog/12345678/detail.aspx?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=june_promo&wb_ad=12345
Email-рассылка https://www.wildberries.ru/catalog/12345678/detail.aspx?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=weekly_offer

На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сокращённыС ссылки, особСнно для соцсСтСй. НапримСр, вмСсто Π΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠΉ UTM ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΡŽ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· bit.ly ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² ΠΈΡ… Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅.

=CONCATENATE("https://www.wildberries.ru/catalog/12345678/detail.aspx?utm_source=", A2, "&utm_medium=", B2, "&utm_campaign=", C2)

Π“Π΄Π΅ A2, B2, C2 β€” ячСйки с ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠΈ source, medium, campaign соотвСтствСнно.-->

ΠΡŽΠ°Π½ΡΡ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π²ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠ½ΠΈ

Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ с ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с UTM Π½Π° Wildberries. Π’ΠΎΡ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ стоит ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ:

1. ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ Π½Π° Π΄Π»ΠΈΠ½Ρƒ ссылки

Wildberries ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π·Π°Π΅Ρ‚ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π΄Π»ΠΈΠ½Π½Π΅Π΅ 2048 символов. Если ваша ссылка ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈΠΌΠΈΡ‚, Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² потСряСтся. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ этого:

  • Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ сокращатСли ссылок (bit.ly, clck.ru).
  • НС Π΄ΡƒΠ±Π»ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Ρ… (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½Π΅ ΠΏΠΈΡˆΠΈΡ‚Π΅ utm_source=instagram ΠΈ utm_medium=instagram_stories β€” достаточно ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ упоминания ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹).

2. ΠšΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ с Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Wildberries

ΠŸΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° автоматичСски добавляСт свой Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ ΠΊ ссылкам (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, https://click.wildberries.ru/...). Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ "ΡΠ»ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ" UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ, Ссли:

  • Π’Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ нСстандартныС символы (ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π΅Π»Ρ‹, ΠΊΠΈΡ€ΠΈΠ»Π»ΠΈΡ†Ρƒ) Π² ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Ρ….
  • Бсылка содСрТит нСсколько Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² (?) ΠΈΠ»ΠΈ ампСрсандов (&).

РСшСниС: всСгда провСряйтС Ρ„ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ссылку послС Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· инструмСнт Redirect Path (Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ для Chrome).

Как ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚

УстановитС Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Redirect Path для Chrome β†’ ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠΉΡ‚Π΅ страницу с вашСй UTM-ссылкой β†’ НаТмитС Π½Π° ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ β†’ ΠŸΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Если Π² Ρ„ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ URL Π½Π΅Ρ‚ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… UTM-ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², ссылка составлСна Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ.

3. Π Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° Π² ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Π°Ρ… Wildberries ΠΈ Google Analytics

Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²:

  • Π›ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π΅ Wildberries β€” ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρƒ wb_ad.
  • Google Analytics β€” ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ всС UTM, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Π½Π·Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ·-Π·Π° Π±Π»ΠΎΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.
  • Wildberries Statistics β€” собствСнный инструмСнт ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, Π³Π΄Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ UTM ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ с Π·Π°Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΎ 48 часов.

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹, фиксируйтС Π΄Π°Ρ‚Ρƒ запуска ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ свСряйтС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· 3–5 Π΄Π½Π΅ΠΉ.

Π’ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ошибки ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ

Ошибки Π² UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°Ρ… приводят ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ искаТСнию статистики. Π’ΠΎΡ‚ самыС распространённыС:

  1. ИспользованиС ΠΊΠΈΡ€ΠΈΠ»Π»ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π΅Π»ΠΎΠ².

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ошибки: utm_campaign=лСтняя распродаТа.

    ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ: utm_campaign=summer_sale (Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π»Π°Ρ‚ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π°, дСфисы ΠΈΠ»ΠΈ подчёркивания).

  2. Π”ΡƒΠ±Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ².

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ошибки: utm_source=instagram&utm_source=vk.

    ПослСдний ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π·Π°ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡΠΉΡ‚Π΅ ссылки Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈ.

  3. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ utm_medium.

    Wildberries ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ Π±Π΅Π· этого ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°. ВсСгда ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° (social, cpc, email).

  4. Блишком ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ названия ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ошибки: utm_campaign=promo.

    Π§Π΅Ρ€Π΅Π· мСсяц Π²Ρ‹ Π½Π΅ вспомнитС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Π±Ρ‹Π»Π° Π·Π° акция. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ promo_june_2026_discount30.

Как Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ

Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ β€” ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° Π΄Π΅Π»Π°. Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅. Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ послС запуска ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ:

1. Π“Π΄Π΅ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ статистику

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² порядкС ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°:

  1. Wildberries Statistics (Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» Аналитика β†’ Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°) β€” ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ ROI ΠΏΠΎ UTM.
  2. Google Analytics 4 (ΠΎΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚ ΠŸΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΡ β†’ Π’Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ) β€” для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° повСдСния ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.
  3. ΠžΡ‚Ρ‡Ρ‘Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚ΠΎΠ² (ЯндСкс Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚, Meta Ads) β€” для свСрки ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² с конвСрсиями.

2. КакиС ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ:

  • CTR (ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ) β€” Ссли Π½ΠΈΠΆΠ΅ 1%, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π° аудитория ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ².
  • CR (конвСрсия Π² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ) β€” Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ° для Wildberries: 2–5% для Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, 8–12% для Ρ‚Ρ‘ΠΏΠ»ΠΎΠ³ΠΎ.
  • ROAS (Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹) β€” ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΊ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ β‰₯ 3 (Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€ΡƒΠ±Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ β€” 3 рубля ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ).
  • Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ΄Π° β€” Ссли ΠΎΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ 20% ΠΎΡ‚ срСднСго Ρ‡Π΅ΠΊΠ°, кампанию Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ для Wildberries β€” это:

  • ВаргСтированная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Instagram/Facebook (ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅).
  • ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅ΠΊΡΡ‚Π½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ЯндСксС (ΠΏΠΎ коммСрчСским запросам).
  • Email-рассылки ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ (самый высокий CR).

β˜‘οΈ ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ° эффСктивности UTM-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ: 0 / 5

UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ инструмСнт ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ

ΠšΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ β€” это Π½Π΅ просто способ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, Π° основа для принятия Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π‘ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ:

1. ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚. НапримСр, Ссли utm_source=instagram приносит ROAS 5, Π° utm_source=vk β€” Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ 1,5, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ срСдства Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°.

2. Π’Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹. ДобавляйтС Π² utm_content ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ поста (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, utm_content=instagram_carousel_blue ΠΈ utm_content=instagram_carousel_red). Π’Π°ΠΊ Π²Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅.

3. Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. НапримСр, для email-рассылки ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ utm_campaign=new_customers ΠΈ utm_campaign=loyal_customers, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ постоянных ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚: Π½Π΅ измСняйтС UTM-ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Если Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ внСсти ΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΠΈ, создайтС Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ utm_campaign, ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΌΠ΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ.

НачнитС с 2–3 ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π·Π° 2–4 Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ ROAS. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ расходы Π½Π° Π½Π΅ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π±Π΅Π· Π»ΠΈΡˆΠ½ΠΈΡ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚.