Что означает артикул товара на Ozon и Wildberries: полное руководство

Зачем вообще разбираться в артикулах на маркетплейсах

Если вы когда-нибудь пытались найти тот же товар на Ozon или Wildberries, но в другом цвете, размере или у другого продавца — вы уже сталкивались с проблемой: названия карточек часто не совпадают, фото отличаются, а описания переписаны так, что поиск по ключевым словам не помогает. Вот здесь на помощь приходит артикул — уникальный идентификатор, который привязан к конкретной модификации товара. Зная его, можно:

— найти аналогичный товар у других продавцов (например, если у одного закончился размер, а у другого он есть);

— отследить историю цен и скидок на конкретную модель;

— проверить подлинность товара (особенно актуально для брендовых вещей);

— оперативно решить вопросы с возвратом или обменом, если продавец просит указать артикул;

— анализировать конкурентов, если вы сами продаёте на маркетплейсе.

На практике артикул работает как паспорт товара: даже если продавец изменил название, фотографии или описание, этот код останется прежним. Но есть нюансы: на Ozon и Wildberries артикулы формируются по-разному, и их нельзя использовать взаимозаменяемо. Далее разберём, где их искать, как расшифровывать и какие подводные камни ждут при работе с ними.

Где найти артикул товара на Ozon и Wildberries

Артикул не всегда виден с первого взгляда — его могут скрывать в глубине карточки или вообще не отображать в мобильной версии. Вот где его искать на каждой платформе:

На Ozon

Вот что нужно сделать:

1. Откройте карточку товара на сайте или в приложении Ozon.
2. Прокрутите страницу до блока Характеристики (обычно под описанием и отзывами).
3. Найдите строку Артикул или Код товара. На Ozon это может быть:

• цифробуквенный код (например, VB123456789RU);
• числа через дефис (например, 8800555-123456);
• просто набор цифр (например, 1234567890123).

Важный момент: если артикула нет в характеристиках, попробуйте:

• посмотреть в URL-адресе карточки (иногда он там зашифрован после символов asb= или id=);
• нажать Поделиться и скопировать ссылку — в ней может быть идентификатор;
• использовать расширения для браузера вроде Ozon Helper (показывают скрытые данные).

На Wildberries

На WB артикул называется Артикул продавца или Код товара, и его расположение зависит от типа устройства:

На компьютере:

1. Откройте карточку товара.
2. Под фотографиями найдите блок О товаре.
3. В таблице характеристик ищите строку Артикул.

В мобильном приложении:

1. Тапните по названию товара в карточке.
2. Прокрутите до раздела Подробности.
3. Артикул будет в списке параметров (иногда нужно нажать Показать все).

Если артикула нет, проверьте:

• URL-адрес — после /catalog/ может быть числовой идентификатор (например, 12345678);
• раздел Отзывы — иногда покупатели указывают артикул в комментариях;
• код штрихкода на упаковке (если товар уже у вас на руках).

Как расшифровать артикул: что означают цифры и буквы

Артикулы на маркетплейсах не всегда случайный набор символов — часто они содержат зашифрованную информацию о товаре. Разберём, как их читать.

Структура артикула на Ozon

Ozon использует несколько форматов артикулов:

1. Формат производителя: обычно начинается с букв (например, VB123456789, где VB — бренд, а остальное — внутренний код). Такой артикул совпадает с тем, что указан на бирках или упаковке.
2. Внутренний код Ozon: чисто цифровой (например, 1234567890123) или с префиксом OZ. Этот артикул присваивает сам маркетплейс и он уникален для каждой модификации (цвет, размер).
3. Код поставщика: может содержать информацию о складе, партии или стране происхождения (например, 8800555-123456, где первые цифры — код поставщика).

Пример расшифровки артикула AD543216789RU:

Структура артикула на Wildberries

На WB артикулы бывают двух типов:

• Артикул продавца: присваивается магазином, который выставил товар. Формат произвольный (например, TB12345-67 или 987654321).
• Артикул WB: внутренний идентификатор маркетплейса, начинается с букв WB (например, WB1234567890).

Важный момент: один и тот же товар у разных продавцов на WB будет иметь разные артикулы продавца, но одинаковый артикул WB. Например:

Для поиска аналогов используйте артикул WB — он универсален. Артикул продавца поможет только для обращения в его поддержку.

Как узнать артикул WB, если его нет в карточке?

Откройте исходный код страницы (Ctrl+U) и найдите строку «nm_id». Число после неё — это внутренний идентификатор WB, который можно использовать для поиска.

Практические случаи: когда пригодится знание артикула

Разберём реальные ситуации, в которых артикул помогает сэкономить время и деньги.

Поиск товара у других продавцов

Если нужный размер или цвет закончился у одного продавца, сделайте следующее:

1. Скопируйте артикул из карточки товара.
2. Вставьте его в строку поиска на том же маркетплейсе.
3. Добавьте фильтры по размеру/цвету, если нужно.

Например, на Ozon введите в поиск: артикул:VB123456789. На WB просто вставьте артикул WB (например, WB1234567890) — система покажет все предложения с этим товаром.

Проверка подлинности товара

Артикул помогает отличить оригинал от подделки. Вот как:

1. Найдите артикул на сайте официального бренда (например, на сайте Adidas или Samsung).
2. Сравните его с артикулом в карточке на Ozon/WB.
3. Если они не совпадают — это повод насторожиться.

Пример: на официальном сайте кроссовок указан артикул BB5432, а в карточке на WB — SPORT-5432. Это может означать, что продавец использует неоригинальную маркировку.

Решение проблем с заказами

Если вам пришёл не тот товар или он бракованный, артикул ускорит процесс возврата:

• Укажите его в заявке на возврат (это поможет.support идентифицировать товар).
• Сравните артикул на упаковке с тем, что в заказе — если они не совпадают, это доказательство ошибки.
• При обмене уточните артикул нужной модификации, чтобы не получить снова не тот товар.

Типичные ошибки при работе с артикулами

Даже опытные покупатели иногда допускают ошибки. Вот самые распространённые:

• Путают артикул продавца и маркетплейса. На WB это приводит к тому, что поиск не находит товар. Всегда используйте артикул WB (начинается с WB).
• Копируют артикул с ошибками. Например, пропускают дефис или букву. Проверяйте внимательно — даже одна опечатка сделает поиск бесполезным.
• Используют артикул с другой платформы. Артикул Ozon не сработает на WB и наоборот. Каждый маркетплейс присваивает свои идентификаторы.
• Не учитывают модификации. Один и тот же товар в разных цветах/размерах имеет разные артикулы. Уточняйте нужную модификацию перед поиском.

На практике самая частая проблема — когда покупатель пытается найти товар по артикулу производителя, но продавец указал свой внутренний код. В этом случае поможет только поиск по фото или ключевым словам.

Как артикулы помогают продавцам и аналитикам

Если вы продаёте на маркетплейсах или анализируете рынок, артикулы становятся мощным инструментом. Вот как их используют профессионалы:

Для продавцов:

• Отслеживание конкурентов: по артикулам можно найти все предложения одного товара и сравнить цены, отзывы, рейтинг продавцов.
• Управление остатками: артикулы помогают синхронизировать запасы на разных площадках (например, если вы продаёте и на Ozon, и на WB).
• Автоматизация: многие сервисы парсинга (вроде DataHawk или Sellerboard) работают именно с артикулами, а не с названиями товаров.

Для аналитиков:

• Исследование спроса: по динамике продаж одного артикула можно понять, растёт или падает интерес к товару.
• Выявление трендов: если один и тот же артикул появляется у множества продавцов — это сигнал о популярности модели.
• Контроль цен: отслеживание изменений цены по конкретному артикулу помогает строить стратегию скидок.

Например, если вы видите, что артикул WB1234567890 за месяц появился у 10 новых продавцов, это говорит о высоком спросе. Можно заказать эту позицию у поставщика и выставить её на своей витрине.

Важный момент: некоторые продавцы намеренно меняют артикулы, чтобы усложнить анализ. В этом случае помогают сервисы мониторинга, которые отслеживают изменения по другим параметрам (фото, описанию).